关于AR营销，这些大品牌的失误在哪里？‘BOB博鱼·(Boyu)中国官方网站-BoyuSPORT’

发布时间：2024-11-14 丨 浏览次数：

协助解决问题消费者痛点在护肤品和美容行业特别是在如此。尽管Snapchat的镜头、Instagram的滤镜和Facetune等应用程序，这些Mai所说的“强化的自我”都给消费者带给了舒适度体验，早已为AR作好了打算。但消费者面临的仍然是一个恐慌的市场，并不是所有品牌的AR转录过程都某种程度美丽。

“顺利的应用程序可以协助消费者挑选出有所不同的品牌。这不会沦为一种非常丰富的体验，而不是不能出售单一品牌，”Mai说道，“因为在化妆品领域，没有人要用一个牌子。”通过这种方式，丝芙兰发售了AR试妆系统，相比兰蔻的AR试妆粉底液的技术更佳，却是兰蔻只是一种重复使用的单笔交易体验。

如果AR的目标仍然是更有客户，对应的广告活动就能很好地将AR技术重新加入社交媒体中。随着Stories的风行，从Snapchat到Instagram，再行到如今的视频共享平台TikTok，所有广告活动的主角都是消费者。“他们某种程度是在向朋友共享品牌体验，”Mai说道。

在大大变化的社交媒体领域，品牌商要想要有效地用于增强现实技术，必需全部以消费者为中心。Mai提及了百事可乐公司最近发售的一款取名为“Summergram”的活动，该活动有数百个以夏季为主题的自定义InstagramAR滤镜，人们可以用滤镜引人注目自己的夏日故事。Mai：“即使你住在大城市一个没电梯的公寓里，但仍然可以在公寓里敲一个AR游泳池，展出在水中嗨玩游戏的场景。

”在百事可乐的例子中，该品牌需要协助构建消费者的点子，而不是消费者构建品牌的点子。“那些贪婪地将AR作为营销工具，以‘我要在顾客面前秀我的品牌’为目的的品牌商，都会赢得很惨。

”Mai说道，“只有将AR带入用户体验的品牌才能获得成功。”那些无法解决问题消费者痛点或权益的AR转录时代或许早已过去。这个更容易被忽视的变化，营销人员们必需留意。

Barbarian的Johnson说道：“只是把AR制备技术作为新奇或噱头的时代，早已相似尾声。”后者或许还包括众多酒类品牌广告活动，这些广告曾企图把一个品牌故事硬塞入AR，或将Chiquitabananas、儿童舞会用品、桌面篮球游戏带上入日常生活，等等。Barbarian创意技术领英JeremiahJohnson指出，“将AR构建作为一种新奇噱头的时代，早已相似尾声。

”汉堡王“火烧广告”的营销创新正处于噱头和消费者简单的边缘地带。今年早些时候，这篇广告在巴西发售了应用程序版。消费者“烧毁”汉堡王竞争对手的广告，就可以取得一张免费的巨无霸汉堡优惠券。Johnson坦白：“它显然走在了我的前沿，这个广告创意十分聪慧，也很合适品牌的声音。

意味著强劲过其他公司的广告设计。”即使品牌早已研发出有可以符合消费者市场需求的AR转录技术，仍要考虑到技术提高问题。UnityTechnologies的一项调查表明，四分之一的广告公司创新人员称之为，制作AR广告仍不存在技术考验。

营销人员必需把如何引入自家品牌商的应用程序考虑到在内，可以用于谷歌ARCore或苹果的ARKit建构产品，也可以与Snapchat、Instagram或Facebook合作。那么，该回头哪条路呢？“平台的自由选择主要各不相同客户群体。

基于网络的AR广告不会让品牌商面向更加多群体，但应用程序内较黏合的客户才是理想自由选择。比如你想要在游戏体验中推展3D广告产品，那么Snapchat的Lens镜头就是可以更有年长受众的一种方式，”Forrester公司的Husson这样说道。

然而，一些创新工作者指出，品牌应用于中的AR技术有可能会持续太久。这并不是说道营销领域的AR无路可走，只是必须营销人员以消费者习惯的方式用于AR技术。“因为消费者更为习惯通过浏览器搜寻品牌，品牌应用程序可能会渐渐消失。”Mai说道，“在大型社交平台搜寻品牌显得非常容易，消费者们早已被宠坏了。

”“我对基于网络的AR应用于途径十分感兴趣，（因为）它可以使参予步骤更为简洁，”Johnson赞赏道，“如果用户只需页面Twitter或Instagram帖子中的链接，就能转至AR应用程序的网页上，那参予过程不会比下载安装应用程序或用于MagicLeap精彩很多。

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